增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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