既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(hu2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用ò)上(sh2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用àng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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