既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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