Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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