很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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