很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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