今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽三大球和三小球分别是什么 三大球的起源童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本三大球和三小球分别是什么 三大球的起源人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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