“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（f10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱ivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xī10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱ng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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