“老公气我，喝”

　　广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良trong>“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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