“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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