今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对831143是什么意思接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　831143是什么意思　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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