既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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