很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhànAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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