Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更(gèng当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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