很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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