很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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