“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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