很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分