“老公气我，喝”

　　enjoy可数吗，joy可不可数ong>“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

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　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　enjoy可数吗，joy可不可数　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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