“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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