很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎ吴亦凡还出得来吗ng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的吴亦凡还出得来吗发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员吴亦凡还出得来吗。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 吴亦凡还出得来吗