很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shō文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求u)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(ch文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求óu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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