Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上竹荪煮多久的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn竹荪煮多久)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(竹荪煮多久mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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