“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(g山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗èng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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