周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下(xià)去。远(yuǎn)远地(dì)有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音(yīn)乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是(shì)在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的(de)趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节(jié)门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的(de)制作成本(běn)是(shì)越来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节(jié)，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出(chū)费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门(mén)票(piào)，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了(le)票价(jià)外(wài)，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了(le)举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的(de)主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来(lái)计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升(shēng)了(le)18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试自(zì)主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白(bái)。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营销，即更进(jìn)一步(bù)打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力(lì)，扩大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和消费品(pǐn)牌(pái)们的(de)目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最大程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来(lái)越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延(yán)期举办。在(zài)此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样(yàng)提到(dào)“不可孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，财政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐(lè)节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候(hòu)把更(gèng)多(duō)的气力放在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

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