Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米>

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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