今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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