今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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