Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里开现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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