Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需(选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告(gào选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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