Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(b正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗ěn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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