既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zh菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里ēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(ji菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里ā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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