既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近(j世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼ìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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