“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的陈睿怎么了，b站陈睿事件胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　陈睿怎么了，b站陈睿事件"“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联，有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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