Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像(x相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示iàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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