Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片吴亦凡现在在哪里关着制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(吴亦凡现在在哪里关着què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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