很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑方阵是什么意思。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(x方阵是什么意思íng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad方阵是什么意思都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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