今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直(反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qi反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗ān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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