“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(东隅已逝桑榆非晚是什么意思jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本东隅已逝桑榆非晚是什么意思、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōn东隅已逝桑榆非晚是什么意思g)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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