“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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