唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持(chí)续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带(dài)来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来(lái)。大(dà)量(liàng)的(de)需求随(suí)着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次(cì)重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来(lái)西(xī)亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的(de)，已是一个群(qún)狼环(huán)绕的(de)红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

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