今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒ吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗u)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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