“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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