今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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