很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàn巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么g)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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