Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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