“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白凶猛的意思是什么 凶猛的近义词肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依凶猛的意思是什么 凶猛的近义词托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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