Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Face建军是哪一年book建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xi建军是哪一年āo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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