Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(né湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少ng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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