既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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